iPhone Duo: quando anche i competitor fanno marketing per te

Apple presenta il suo primo iPhone pieghevole e nel giro di pochi minuti Internet esplode.

Samsung è tra i primi a partire, con una bella frecciatina: “Quando avete finito di riscaldare i nostri avanzi, fateci sapere”. Poi arriva Duolingo, poi altri brand, e nel giro di poche ore l’iPhone Duo è ovunque.

Meme, battute e soprattutto critiche

Giochi di parole, confronti, meme. E tante critiche. Apple è arrivata tardi. Costa una follia. Samsung lo fa già da anni. Questa sarebbe innovazione?

Ma qui succede una cosa interessante: più se ne parla, più Apple resta al centro della conversazione. Puoi amarlo, criticarlo o prenderlo in giro, ma stai comunque amplificando il lancio dell’iPhone Duo.

Il marketing che fanno gli altri

E Apple probabilmente sapeva benissimo che sarebbe successo. Quando persino i tuoi competitor sentono il bisogno di parlare del tuo prodotto, non stai più facendo marketing da solo. Lo stanno facendo tutti per te.

È il lato più potente dell’instant marketing: i brand che cavalcano il momento per farsi notare, come Samsung e Duolingo, guadagnano visibilità. Ma chi ha creato il momento ne guadagna ancora di più, perché ogni post, anche il più cattivo, riporta al suo prodotto.

Come usarlo nel tuo marketing

• 01Se nel tuo settore succede qualcosa di cui parlano tutti, entra nella conversazione in fretta: l’instant marketing vale nelle prime ore, non dopo una settimana.
• 02L’ironia verso un competitor funziona se è leggera e intelligente, come quella di Samsung. Se diventa attacco, fa pubblicità a lui.
• 03Un lancio che divide non è per forza un problema: le critiche fanno girare il nome. Conta che il prodotto regga la prova.
• 04Prepara i contenuti del lancio pensando anche a come reagiranno gli altri: meme, risposte, parodie fanno parte del piano.

Nel bene o nel male, dell’iPhone Duo ne stanno parlando tutti. Forse il marketing sta già funzionando.